Tiwitter não é um bom lugar para se anunciar

Comprar anúncios do Twitter é uma atividade arriscada que agora é infundada. Essa é a afirmação do GroupM, integrante da WPP.

Maior empresa de publicidade do mundo e maior anunciante da rede social de aves.

A assessoria será dada a grandes clientes corporativos que contrataram o GroupM para criar e gerenciar anúncios no site.

A empresa está preocupada com vários aspectos do Twitter após a transição para a era Elon Musk.

Em documento enviado aos clientes, ele mencionou o grande número de demissões, principalmente a saída de altos executivos do Twitter nas áreas de segurança e moderação.

Outra preocupação é a enxurrada de perfis falsos nos últimos dias após o lançamento do selo de verificação para todos os usuários da Blue no Twitter.

De acordo com a autoridade, a ave também pode ter problemas em seguir as instruções da Federal Trade Commission, que é a autoridade responsável por regular o comércio dos EUA.

Segundo o grupo, o Twitter deve atender a uma série de critérios para perder seu status de “investimento de risco”.

Trata-se de um documento obtido especificamente pela Digday, que foi enviado ao chefe da organização com a qual trabalham para enviar um alerta aos empresários.

Aqui estão os requisitos:

Retorne aos “padrões básicos do NSFW” – ou seja, evite coisas como nudez, sexo e violência;

Contratar novos administradores que respeitem a segurança, integridade e privacidade de TI;

Criar uma política de “checks and balances internos” – uma espécie de forma de distribuir o poder de Musk;

Maior transparência sobre as ações que afetam o uso e a segurança das marcas, incluindo mudanças nas diretrizes sociais e políticas de moderação;

Assuma um “compromisso” com a moderação do conteúdo e com o cumprimento das regras do site.

O “pedido” da maior empresa de publicidade online do mundo não parece difícil de ser atendido.

No entanto, resta saber se Musk está pronto para seguir esse caminho, já que é contra as promessas feitas desde que decidiu ingressar no conselho da rede social.

Antes mesmo de seu lançamento. .

Os anúncios do Twitter estão sob ameaça

O cenário publicitário no Twitter não tem sido animador nos últimos anos.

Pois os recursos gastos pelas empresas diminuíram significativamente devido à constante “exclusão” da página e ao grande número de bots.

Desde 2020, a rede aumentou a atividade graças a novas ferramentas e produtos de monetização, como Super Follows.

Ingressos pagos para salas do Espaço e serviço de assinatura azul do Twitter.

Agora, três das maiores agências de publicidade online do mundo pediram cautela contra a empresa de Elon Musk.

IPG e Omnicom Media Group aconselharam os consumidores a parar de anunciar sem esperar um reembolso.

Tanto o GroupM quanto o Twitter não divulgaram um comunicado oficial – a rede social carece de um grupo de comunicação mundial.

Talvez nenhum dos dois devesse falar sobre isso, afinal, a sensibilidade da situação exige muito cuidado.

O GroupM trabalha com empresas como Google, L’Oréal, Bayer, Nestlé, Unilever, Coca-Cola e Mars.

A essa altura, espera-se que o grupo de anúncios restaure o conteúdo do consumidor nas redes sociais competindo pela estabilidade.

O medo pelas empresas é compreensível, pois os empreendedores não querem que sua marca seja associada a discurso de ódio, conteúdo criminoso, teorias da conspiração ou perfis falsos.

O dono bilionário da Tesla terá que ceder em alguns pontos ou tentar atrair marcas que não se importam com esse tipo de posicionamento.

O que certamente será difícil dada a situação atual.

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*Fonte de pesquisa: DigiDay

A preocupação com o espaço publicitário no Twitter reflete uma transformação tumultuada nas dinâmicas sociais e digitais. O impacto da gestão de Elon Musk na plataforma não se limita apenas à cultura interna, mas reverbera diretamente nas decisões estratégicas das marcas. O que antes era visto como um território fértil para campanhas criativas agora se apresenta como um campo minado, repleto de incertezas.

O fenômeno da desinformação e a proliferação de bots não são apenas um incômodo, mas um verdadeiro desafio à integridade das campanhas publicitárias. Com o crescimento de perfis falsos e conteúdo tóxico, as marcas correm o risco de associar suas mensagens a narrativas prejudiciais, o que pode manchar sua reputação a longo prazo. A necessidade de um controle de qualidade mais rigoroso se torna evidente, e muitos anunciantes estão começando a questionar se vale a pena alocar recursos em uma plataforma onde a confiança do consumidor está em jogo.

Além disso, a falta de transparência nas operações do Twitter após a mudança de liderança gera um clima de incerteza. As marcas, que frequentemente buscam dados e métricas claras para justificar seus investimentos publicitários, podem se sentir desamparadas diante da nebulosidade das políticas de moderação e da gestão da plataforma. A promessa de uma era de liberdade de expressão, defendida por Musk, pode entrar em conflito direto com as necessidades de segurança e integridade que os anunciantes exigem.

Uma das soluções propostas pelo GroupM e outras agências é a implementação de boas práticas em governança e moderação. A sugestão de um sistema de “checks and balances” interno é um passo na direção certa, mas a execução dependerá da disposição de Musk em ouvir as preocupações do mercado. Se o Twitter não se adaptar rapidamente às exigências de um ambiente publicitário responsável, poderá se ver cada vez mais isolado, à medida que marcas e anunciantes buscam alternativas mais seguras e confiáveis.

Por outro lado, a questão da monetização também é crítica. O investimento em novas funcionalidades, como o Super Follows e eventos ao vivo, pode ser visto como uma tentativa de diversificação, mas o sucesso dessas iniciativas depende de uma base de usuários engajada e segura. Se a reputação da plataforma continuar a ser questionada, mesmo as inovações mais promissoras podem não ser suficientes para reverter a maré.

Assim, o futuro dos anúncios no Twitter parece incerto. As marcas estão em um momento de reflexão, ponderando não apenas onde investir seu orçamento, mas também como suas decisões refletem os valores que desejam transmitir. O desafio será encontrar um equilíbrio entre aproveitar as oportunidades que a plataforma oferece e proteger sua imagem em um ambiente cada vez mais complexo.

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