Tiwitter não é um bom lugar para se anunciar

Comprar anúncios do Twitter é uma atividade arriscada que agora é infundada. Essa é a afirmação do GroupM, integrante da WPP.

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Maior empresa de publicidade do mundo e maior anunciante da rede social de aves.

A assessoria será dada a grandes clientes corporativos que contrataram o GroupM para criar e gerenciar anúncios no site.

A empresa está preocupada com vários aspectos do Twitter após a transição para a era Elon Musk.

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Em documento enviado aos clientes, ele mencionou o grande número de demissões, principalmente a saída de altos executivos do Twitter nas áreas de segurança e moderação.

Outra preocupação é a enxurrada de perfis falsos nos últimos dias após o lançamento do selo de verificação para todos os usuários da Blue no Twitter.

De acordo com a autoridade, a ave também pode ter problemas em seguir as instruções da Federal Trade Commission, que é a autoridade responsável por regular o comércio dos EUA.

Segundo o grupo, o Twitter deve atender a uma série de critérios para perder seu status de “investimento de risco”.

Trata-se de um documento obtido especificamente pela Digday, que foi enviado ao chefe da organização com a qual trabalham para enviar um alerta aos empresários.

Aqui estão os requisitos:

Retorne aos “padrões básicos do NSFW” – ou seja, evite coisas como nudez, sexo e violência;

Contratar novos administradores que respeitem a segurança, integridade e privacidade de TI;

Criar uma política de “checks and balances internos” – uma espécie de forma de distribuir o poder de Musk;

Maior transparência sobre as ações que afetam o uso e a segurança das marcas, incluindo mudanças nas diretrizes sociais e políticas de moderação;

Assuma um “compromisso” com a moderação do conteúdo e com o cumprimento das regras do site.

O “pedido” da maior empresa de publicidade online do mundo não parece difícil de ser atendido.

No entanto, resta saber se Musk está pronto para seguir esse caminho, já que é contra as promessas feitas desde que decidiu ingressar no conselho da rede social.

Antes mesmo de seu lançamento. .

Os anúncios do Twitter estão sob ameaça

O cenário publicitário no Twitter não tem sido animador nos últimos anos.

Pois os recursos gastos pelas empresas diminuíram significativamente devido à constante “exclusão” da página e ao grande número de bots.

Desde 2020, a rede aumentou a atividade graças a novas ferramentas e produtos de monetização, como Super Follows.

Ingressos pagos para salas do Espaço e serviço de assinatura azul do Twitter.

Agora, três das maiores agências de publicidade online do mundo pediram cautela contra a empresa de Elon Musk.

IPG e Omnicom Media Group aconselharam os consumidores a parar de anunciar sem esperar um reembolso.

Tanto o GroupM quanto o Twitter não divulgaram um comunicado oficial – a rede social carece de um grupo de comunicação mundial.

Talvez nenhum dos dois devesse falar sobre isso, afinal, a sensibilidade da situação exige muito cuidado.

O GroupM trabalha com empresas como Google, L’Oréal, Bayer, Nestlé, Unilever, Coca-Cola e Mars.

A essa altura, espera-se que o grupo de anúncios restaure o conteúdo do consumidor nas redes sociais competindo pela estabilidade.

O medo pelas empresas é compreensível, pois os empreendedores não querem que sua marca seja associada a discurso de ódio, conteúdo criminoso, teorias da conspiração ou perfis falsos.

O dono bilionário da Tesla terá que ceder em alguns pontos ou tentar atrair marcas que não se importam com esse tipo de posicionamento.

O que certamente será difícil dada a situação atual.


*Fonte de pesquisa: DigiDay

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